Efek dari Barbenheimer (Barbie dan Oppenheimer) emang nggak main-main dan sukses banget di pasaran. Perpaduan Greta Gerwig’s Barbie dan Christopher Nolan’s Oppenheimer yang diperkuat dengan pengaruh media sosial berhasil menggaet penonton bioskop dengan angka rekornya akhir pekan ini.
Hall itu jauh melebihi perkiraan dan memberikan sedikit harapan bagi bisnis pameran film yang sedang lesu, di tengah situasi pemogokan para aktor yang mengenaskan.
Dilansir dari Billboard, Senin (24/7), film Barbie dari Warner Bros. berhasil menduduki posisi puncak dengan penjualan tiket mencapai $155 juta (Rp2,32 triliun) dari bioskop-bioskop Amerika Utara sebanyak 4,243 lokasi, melampaui pendapatan The Super Mario Bros. Movie (dan semua film Marvel tahun ini) sebagai pembukaan terbesar tahun ini dan memecahkan rekor akhir pekan pertama untuk film yang disutradarai oleh seorang wanita.
Film Oppenheimer dari Universal juga melesat melebihi harapan, meraup $80.5 ((Rp1,2 triliun) juta dari 3,610 bioskop di Amerika Serikat dan Kanada, menandai debut Nolan yang terbesar di luar film Batman dan salah satu awal terbaik untuk drama biografi berperingkat R.
Ini juga pertama kalinya ada satu film yang meraup lebih dari $100 juta dan satu film lagi yang meraih lebih dari $80 juta di akhir pekan yang sama. Ketika semuanya terhitung, kemungkinan besar akhir pekan ini akan menjadi akhir pekan box office terbesar sepanjang masa dengan total pendapatan lebih dari $300 juta di seluruh industri. Semua ini terjadi dalam pasar yang semakin didominasi oleh kemenangan berbasis kepemilikan intelektual.
Fenomena “Barbenheimer” mungkin awalnya dimulai sebagai persaingan antara dua hal yang berlawanan secara estetika, tetapi, seperti yang diharapkan banyak orang, kedua film ini sama-sama mendapat manfaat. Secara internasional, Barbie meraup $182 juta dari 69 wilayah, mencatat total pendapatan global sebesar $337 juta. Oppenheimer menghasilkan $93.7 juta dari 78 wilayah, melebihi Barbie di India, dengan total pendapatan global sebesar $174.2 juta.
Satu-satunya korbannya adalah film Mission: Impossible: Dead Reckoning Part I, meskipun mendapat ulasan positif dan pembukaan akhir pekan yang baik, penjualan tiketnya turun 64% di akhir pekan kedua. Film ini terlupakan karena “Barbenheimer” bersinar begitu terang dan kehilangan layar IMAX karena Oppenheimer. Total pendapatan domestiknya mencapai $118.8 juta.
Barbie dan Oppenheimer Punya Target yang Berbeda
“Barbenheimer” bukanlah sekadar kontraprogramming. Meski ada sebagian penonton yang beririsan, secara keseluruhan penonton keduanya berbeda.
Para wanita mendorong pembukaan Barbie yang bersejarah ini, mencakup 65% dari penonton, menurut PostTrak, dan 40% dari pembeli tiket berusia di bawah 25 tahun untuk film berperingkat PG-13 ini.
“Ini adalah saat yang menggembirakan di dunia. Ini adalah sejarah dalam banyak hal,” kata Jeff Goldstein, presiden distribusi domestik Warner Bros. “Menurut saya, kampanye pemasaran ini akan dikenang selamanya oleh banyak orang.”
Sementara itu, penonton Oppenheimer terdiri dari 62% pria dan 63% berusia di atas 25 tahun, dengan sekitar 32% di antaranya berusia antara 18 hingga 24 tahun.
Sama-sama Cetak Nilai yang Tinggi
Baik Barbie maupun Oppenheimer mendapatkan nilai tinggi dari para kritikus dengan masing-masing mencetak 90% dan 94% di Rotten Tomatoes, dan penonton memberi kedua film ini skor A di CinemaScore. Seluruh akhir pekan ramai dengan reaksi dan tanggapan di media sosial — baik, buruk, kontroversial, dan semuanya di antara itu — jenis debat organik yang terjadi di seputar film ini tidak bisa dibeli dengan anggaran pemasaran.
“Fenomena ‘Barbenheimer’ menjadi dorongan nyata bagi kedua film,” ujar Goldstein. “Ini adalah pencapaian gemilang bagi kita semua.”
Oppenheimer mendapatkan sebagian besar (80%) dari layar format besar premium. Ada 25 bioskop di Amerika Utara yang menayangkan versi IMAX 70mm (format pilihan Nolan), sebagian besar dari bioskop-bioskop ini ludes terjual sepanjang akhir pekan — menyumbang 2% dari total pendapatan kotor. Bioskop-bioskop bahkan berusaha menambah lebih banyak jadwal penayangan, termasuk pada pukul 1 pagi dan 6 pagi, yang juga ludes terjual.
“Film-film Nolan adalah acara sinema sejati,” kata Jim Orr, presiden distribusi domestik Universal.
Hanya dari penayangan di layar IMAX, Oppenheimer meraup 26% dari total pendapatan dalam negeri (atau $21.1 juta) dari hanya 411 layar dan 20% dari total pendapatan global. Oppenheimer akan diputar setidaknya selama tiga minggu di layar-layar tersebut yang selalu penuh dengan permintaan tinggi.
“Ini fenomena yang tak tertandingi,” ujar Rich Gelfond, CEO IMAX, dalam sebuah pernyataan.
“Di seluruh dunia, kami melihat tiket terjual habis untuk penayangan pukul 4 pagi dan orang-orang bepergian berjam-jam melintasi perbatasan untuk menonton Oppenheimer dalam format IMAX 70mm,” lanjutnya.
Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News GEEKSAKU!
